Gross Rating Point (GRP): Die zentrale Kennzahl der Mediaplanung

Der Gross Rating Point (GRP) ist eine wichtige Kennzahl in der Mediaplanung, die angibt, wie oft eine Werbebotschaft eine bestimmte Zielgruppe erreicht. Er wird hauptsächlich in der TV-, Radio- und Online-Werbung genutzt, um die Effektivität und Reichweite einer Kampagne zu messen.

Wie wird der GRP berechnet?

Der GRP ergibt sich aus der Reichweite einer Werbekampagne in Prozent der Zielgruppe und der durchschnittlichen Kontakthäufigkeit. Die Formel lautet:

GRP = Reichweite (%) × Durchschnittliche Kontakte

Beispiel: Wenn eine TV-Kampagne 50 % der Zielgruppe erreicht und jeder Nutzer die Werbung durchschnittlich 3-mal sieht, beträgt der GRP 150 (50 × 3).

Warum ist der GRP so wichtig?

✅ Vergleichbarkeit von Kampagnen: Unternehmen können unterschiedliche Medien und Kampagnen strategisch bewerten.
✅ Optimierung des Werbebudgets: Hilft bei der Entscheidung, wie oft eine Anzeige geschaltet werden sollte.
✅ Effizienzbewertung: Zeigt, ob eine Kampagne eine ausreichende Reichweite erzielt oder nachgesteuert werden muss.

Grenzen des GRP

Der GRP misst zwar die Bruttoreichweite, unterscheidet aber nicht zwischen mehrfach erreichten Personen und neuen Kontakten. Daher ergänzen Marketer ihn oft durch Nettoreichweite und qualitative KPIs wie Engagement oder Conversion-Rate.

GRP in der Praxis

Ein Unternehmen möchte eine Werbekampagne mit einem GRP von 200 schalten. Das bedeutet, dass die Zielgruppe theoretisch im Durchschnitt zwei Mal erreicht wird. Wenn das Ziel eine stärkere Markenpräsenz ist, kann der GRP erhöht werden, um die Kontaktfrequenz zu steigern.

Der Gross Rating Point (GRP) ist eine zentrale Kennzahl im Marketing, die hilft, Werbekampagnen strategisch zu planen und ihre Reichweite zu bewerten. In Kombination mit weiteren Metriken ermöglicht er eine datenbasierte Mediaplanung für maximale Werbewirkung.