Wie du deine Marke vor schlechten Online-Umfeldern schützt
Brand Safety bezeichnet Maßnahmen im Online-Marketing, die verhindern sollen, dass deine Marke in unangemessenen, unseriösen oder markenschädlichen Kontexten erscheint. Besonders bei programmatischer Werbung oder automatisierter Anzeigenplatzierung (z. B. über Google Ads, Display-Netzwerke oder Social Media Ads) ist das Risiko groß, dass Anzeigen auf Seiten erscheinen, die nicht zur eigenen Markenbotschaft passen.
Denn: Eine gute Anzeige nützt nichts, wenn sie neben Fake News, Gewaltvideos oder Verschwörungstheorien ausgespielt wird – im schlimmsten Fall beschädigt das dein Markenimage nachhaltig.
Wichtige Brand-Safety-Risiken
- Ausspielung neben problematischen Inhalten (Hassrede, Gewalt, Fake News)
- Platzierung auf nicht jugendfreien oder extremistischen Seiten
- Anzeigen auf Clickbait-Seiten oder in Kontexten mit fragwürdiger UX
- Markenverwechslung durch unpassende Umgebung oder Inhalte
Besonders bei automatisierten Kampagnen im Display-Advertising oder im Programmatic Advertising ist Brand Safety ein kritisches Thema – hier laufen Millionen von Platzierungen teils ohne menschliche Kontrolle.
Wie lässt sich Brand Safety sicherstellen?
Professionelles Kampagnen-Setup kombiniert Technik mit Strategie:
- Ausschlusskategorien & Blacklists in Google Ads und DSPs
- Keyword-Blocking (z. B. keine Ausspielung bei bestimmten Begriffen)
- Einsatz von Verifizierungstools (z. B. Integral Ad Science, DoubleVerify)
- Plattformauswahl & Whitelisting (nur geprüfte Seiten zulassen)
- Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Online-Marketing-Agentur
Auch das Thema Viewability, Click-Fraud-Schutz und Markensicherheit im Social Media Umfeld spielt eine Rolle.
Brand Safety ist kein Extra – sondern Pflicht für alle, die mit Vertrauen werben.
Wer Werbebudget investiert, will nicht nur Reichweite, sondern auch Kontrolle. Markensicherheit schützt nicht nur vor Reputationsschäden, sondern erhöht auch die Qualität und Glaubwürdigkeit deiner Werbung. Gerade in einer dynamischen Medienwelt ist Brand Safety ein zentraler Erfolgsfaktor.
Deine Marke verdient eine sichere Werbeumgebung.
Wir sorgen dafür, dass deine Kampagnen nicht nur sichtbar, sondern auch vertrauenswürdig platziert sind – mit Strategie und Kontrolle.
